一、基本情况
近年来，皇塘镇电子商务持续快速发展，主要特色产业为床上用品、文胸内衣、户外用品等。据不完全统计，2015年实现电子商务交易总额5.6亿元左右，2016年预计超8亿元，发展势头猛进。其中枫亦娇家纺有限公司、苏丽内衣厂首先采用电子商务这一营销模式开始文胸内衣的线上销售，经过几年培育发展，目前全镇从事电子商务的企业有80家，在各类平台开设网店210家，企业直接从事电子商务人员1200余人；从事电子商务的个体经营者有311户，在各类平台开设网店326家，直接从事电子商务人员1800余人；其余从事电子商务产品生产、加工、包装、物流等相关从业人员近10000人。2016年“双十一”当天，我镇龙头电商企业江苏堂皇集团有限公司实现销售收入1100万、丹阳市宝优乐有限公司实现销售收入 480万、丹阳市妈咪乐有限公司实现销售收入 217万，其余电商企业销售也均创历年新高！
全镇电子商务交易种类主要集中在：家纺产品、文胸内衣、孕妇服装、旅游用品等。企业及个体从事电子商务所选择的交易平台主要有淘宝、天猫、京东、唯品会、好享购、快乐购、苏宁易购、阿里巴巴等。目前，我镇农村电商发展主要呈现以下四个方面体运行特点：
（一）电商队伍趋于稳定。通过全镇上下深入广泛开展宣传，各村、各企业普遍把发展电子商务作为破解产品销售渠道、实现群众增收致富的重要工作来抓，企业员工、农村有为青年、大学生村官、乡镇后备干部等经过培训逐步成为乡镇发展电子商务的主力军。
（二）网货体系逐步完善。坚持政府引导、企业主体、市场运作，着力在产品开发、包装设计、品牌打造、价格体系形成上下功夫，积极探索整合优质资源，为开办网店提供了比较充足的货源，探索出了网销产品分销供应的发展路子。
（三）推介宣传效果明显。大部分网店通过展示床上用品、文胸内衣、户外用品等皇塘特色产业的精美图片，网销产品的知名度和美誉度逐步提升，同时也为皇塘自然生态环境、历史文化旅游积累了丰富的网络人脉资源，电子商务既拓宽了群众增收渠道，又成为宣传皇塘的重要平台。
（四）带动作用不断增强。我镇是省农村电商十强镇、示范镇，全镇共有11个行政村，其中白兔村、张埝村、皇塘村、丁桥村依托全镇众多家纺企业、文胸内衣企业、户外用品企业等，广泛开展网上代购代销，逐步探索出了农村脱贫致富发展的新路子，成为农村电子商务发展的先行者和领路人，示范带动作用明显。
近年来我镇电子商务发展形势喜人，先后被评为江苏省农村电子商务十强镇（2017.1.10）、江苏首批省电子商务示范镇（2016.1.15）、江苏纺织服装特色名镇建设示范单位（2016.8.30）、江苏旅游户外用品基地（2016.9.2）、中国家纺名镇（2016.12.20通过复评）等荣誉称号；白兔村被评为江苏省第三批电子商务示范村（2015）、江苏省农村信息化示范基地（2016.11.21），皇塘村、张埝村获评镇江市电子商务示范村，正进行申报省第五批电子商务示范村，蒋墅村入选中国淘宝村等；江苏堂皇集团获评江苏省电子商务示范企业（2016.12.29）。
二、农村电商的前景
农村电子商务是转变农村发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。就当前农村电商发展前景，主要体现在以下三个方面：
（一）政策号召。李克强总理曾在国务院会议上提出，要加快发展农村电商，扩大电商在农业农村的应用，鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台，并于2015年10月31日下发了《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，足见对农村电商发展的重视。
（二）产业促动。皇塘镇是家纺名镇，床上用品、文胸内衣、户外帐篷等是传统产业、特色产业、富民产业，由于其产业的特殊性，更需要创新销售渠道，农村电商发展应运而生，为产业发展提供了更宽更广的舞台，相互促动作用明显。
（三）时代潮流。据统计数据显示，中国农村网民网络购物用户规模为7714万户，年增长率高达40.6%，而随着移动互联网及智能移动终端的普及，越来越多的农村企业、个人开始借助网络打开自身产品的销路，把自家的产品卖到全国，线上交易将成为企业销售的新路子。
总的来说，在O2O背景下，农村电商具有广阔的发展前景。
三、存在的问题
(一)电商产品的标准化、品牌化程度较低。线上交易无法面对面地检验产品质量，特别是对于小企业、小个体户的电商产品，难以建立起完整的质量管理体系，导致标准化和品牌化难以树立。
(二)物流体系尚不健全，配送成本高。物流配送受交通网体系和地域等因素限制，物流配送覆盖面小，体系不健全，既增加了网销中间环节，也增加了物流快递成本。
（三）职能部门服务监管缺位，市场秩序难以保证。鉴于电商主体的分散性，数量大，且大部分网店没有营业执照、税务登记证等要件，服务监管难度大。同时面临本地、外地同类产品的激烈竞争，导致进入市场的网销产品价格比较混乱，质量良莠不齐，市场秩序较为混乱，大大影响了我镇电子商务的发展。
（四）电商配套产业不完善。基于电商发展的诸如广告设计、模特、产品专业拍照、图片剪裁等相关配套产业发展不完善，大部分企业都是前往上海、苏州、南京等地进行产品包装设计，大大增加了企业成本。
四、对策及下一步打算
农村电子商务是转变农村发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，有利于促消费、扩内需，推动产业升级、农村发展、农民增收。针对当前我镇农村电商发展存在的问题以及农村电商发展的广阔前景，我镇将着手从以下几个方面进行努力：
（一）树立品牌意识，提升发展高度。按照“政府引导，市场主体”的原则，做好全镇电商发展顶层设计；充分依托全镇家纺、内衣、户外用品等产业集聚，鼓励电商企业加大自主知识产权产品研发力度，向标准化、品牌化、高端化发展；引导龙头企业牵头组建电商行业协会，制定行业标准，促进行业科学化、规范化发展，将皇塘电商做大做强。
（二）健全物流体系，完善公共服务。引入专业物流企业，打造一个综合性、跨地区、跨行业的农村电商物流园，在降低物流成本的基础上，为电商产品物流配送提供便利条件，促进全镇电商产品仓储物流网格化，形成流动有序、功能完善、协调一致的经营服务网络。
（三）规范市场秩序，营造有序环境。加强网络市场监管，强化安全和质量要求，打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行为，维护消费者合法权益，促进守法诚信经营；定期开展电商从业人员合法经营培训，以维护公平竞争的市场秩序，引导企业科学发展、规范发展。
（四）完善配套产业，促进产业升级。充分发挥电商对创新、创业的带动效应，立足背靠常州职教园的区位优势，吸引和鼓励高技能人才来我镇工作、创业；围绕已建成的皇塘科创园，结合我镇电商产业特色，全力打造电子商务产业园。目前，已与浙江颐高集团、创客邦、苏州欧富朗电子商务有限公司等知名电商园区运营企业洽谈合作事宜，通过引进专业园区运营团队，将科创园打造成大众创业、万众创新的“互联网+”创客平台。
